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奢侈品包包为何很少在电商平台入住?

奢侈品包包为何很少在电商平台入住?原因其实很简单,一般的电商平台根本拿不到奢侈品的品牌授权。这样的平台如果硬要往高端平台上靠只能有两种结果,要么就是找设计师品牌合作,要么还可能卖没有授权的商品。前者的结果是可能做成高端设计师的买手品台,但是跟奢侈品还是无缘,后者的结果是被人怀疑卖假货。所幸,现在奢侈品电商领域有 Net-a-porter 的专业角色。和之前的电商平台不一样,Net-a-porter 是拿到了各个大牌的授权。换句话说,Net-a-porter 做生意的时候,它可以挺直腰板说:我卖的奢侈品都是真的。

奢侈品品牌还是更看重传统的销售渠道,而对于电商渠道一直没有花大力气投入。爱马仕现在依然不在网上销售它的 Birkin 包 。虽然香奈儿在网上有售,但那也仅仅是香水和化妆品,不包括包和成衣。而 Celine 呢?价格在 3600 美元以上的包,网上就买不到了。

相比之下,Burberry 可能是电商领域的先锋,很重视电商平台,也愿意做尝试。在中国,Burberry 有单独的在线销售网站,也入驻了天猫。相比之下,Coach 就更小心翼翼。2011 年,Coach 和淘宝签订了一个月的在线销售协议,协议结束后 Coach 选择设立自己的在线销售网站。

奢侈品包包为何很少在电商平台入住?

当然这也是比较重要的一点了就是,会拉低自己的身价,比如爱马仕,就坚持不在电商平台上销售..

当然还有比较重要的一点就是,,,

好多的人出国就是为了买个奢侈品包包,或者别的物品,,如果这些产品在网上很容易就买到了,那么旅游这块蛋糕应该怎么算??



标签:   包包
点击次数:  更新时间:2018-11-19 11:32:50  【打印此页】  【关闭